| AUSGANGSSITUATION |
Ertragsrückgang
- Marktanteilsverluste trotz hoher Markenbekanntheit
- Gefährdung durch wachsende Bedeutung von Handelsmarken
- Rückläufige Absätze führen zu Verlust von Kosten-Degressions-Effekten
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WESENTLICHE
LEISTUNGEN |
Marktanalyse
- Analyse der Angebots- und Nachfragesituation
- Bewertung der Markenstärke im Vergleich zum Wettbewerb
- Identifikation von Marktpotenzialen
Konzeptionelle Neuausrichtung
- Definition der zukünftigen Markenstrategie
- Sortimentsoptimierung und –ausweitung auf neue Kategorien
- Ausarbeitung eines neuen Positionierungskonzeptes
Marketing und Vertriebsstrategie
- Optimierung der Preispolitik
- Ausarbeitung von Distributionsstrategie und Vertriebskanalkonzeptes
Businessplan
- Erarbeitung einer Absatz- / Umsatz- und Kostenplanung auf Produktgruppenebene
für einen Zeitraum von fünf Jahren
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| ERGEBNIS |
Umfassender Businessplan für den Relaunch einer Marke |
